本文摘要：一、微信广告文案观点及分类 　（一）微信广告文案观点微信广告就是基于微信平台向民众通报产物、小我私家或组织的宣传信息。

一、微信广告文案观点及分类 　（一）微信广告文案观点微信广告就是基于微信平台向民众通报产物、小我私家或组织的宣传信息。其优势是以低廉的制作成本和灵活、精准的投放模式，起到良好的宣传作用。而微信广告文案就是微信广告作品中的语言文字信息的实用文体，亦即广告的字句、资讯或广告的文字。文稿是广告的焦点。

在广告的创意历程中，广告文案在思量消费者心理的基础上，使用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，能在瞬间引起读者注意，刺激心理需求，使消费者保持影象，促成购置行为。凭据观察，广告效果的50%～70%来自语言文字部门。无论科学技术如何蓬勃，时代如何变迁，在微信平台上的广告营销中，文案写作都至关重要。　　（二）微信广告文案的分类1.从目的分，可分为盈利广告文案和非盈利广告文案。

盈利广告文案又称为经济广告文案或商业广告文案，如金逸影城开业时，在微信上举行的广告推送"金逸影城让您最享震撼视听、星级服务。金逸，精彩点亮生活。"非盈利广告文案又称为非经济广告文案或公益广告文案。

前段时期招商银行在微信平台推出的为自闭症儿童举行募捐的运动："点亮一盏蓝灯，奉献一份爱心"，即为公益广告文案。　　2.从诉求方式分，有理性诉求广告文案和感性诉求广告文案。理性诉求广告文案以逻辑思维为主，通过讲原理，诉诸消费者的理智，以理服人。

好比燕赵汽车网开通了微信公共平台"我们天天都市通过微信公共平台给大家公布燕赵汽车新闻网的最新运动、车市新闻、用车、养车、行车、交通以及天气等内容，富厚大家的生活。亲，您还等什么，拿脱手机扫一扫，加入我们吧！"引导消费者认识、接受这种商品，并通过比力而选择商品。这类广告文案是通过讲原理使人接受，所以也称为教育式广告文案。

感性诉求广告文案以形象思维为主，以语言文字塑造生动感人的艺术形象，诉诸消费者的情感，吸引消费者的兴趣，启发其遐想，以不行抗拒的情感诱惑力，引发其购置的欲望。这类广告以情感人，具有很强的煽情作用。

给我们留下了深深印象的，莫过于一些经典的感性式广告文案："收听最新鲜、最动听的音乐，让你和喜欢的音乐不期而遇。每一首歌的背后都有一个故事，总有一首歌能触动你的心。

——潮音乐"；" 每小我私家的心中都有一本书，分享全球值得细品的好书——看书有道（有道阅读）"…… 　二、微信广告文案的特点1.简练性。差别前言的广告文案有差别的组成因素，一般包罗标题、正文、随文、广告口号四项。正文是广告文案的主体。

与传统广告文案相比，微信广告文案无标题，直接指出内容的焦点部门。如"TY KTV大包缺人，想K歌的速来拼场！""腾达小区求合租，双室双卫，有阳台有空调……"它虽然只有寥寥数语，却体现广告主题，使广告读者能在瞬间对广告的主题有所相识，在急忙一览之中就能获得广告最主要的内容、最主要的利益答应，可以加深人们对某一商品或看法的明白与影象，具有诱导作用。毫无疑问，这种简练的广告文案更切合现代人碎片化的阅读方式。

　　2.艺术性。微广告文案须包罗两种重要元素，即实用元素和印象元素。

广告文案首先是一篇含有先容性文字的文章，通过观点、组成、价值、意义、服务等内容的解释说明，将产物与用户联合，使用户在一个特定的场所，在短暂的一瞬间，在脑海中留下深刻的印象。其次微信广告文案往往是一件微艺术品，应该主题突出、立意新颖、内容富厚、寄义确切、生动生动、富于创意、语言通俗流通，读来上口，听来入耳，饱含情感，富有鼓舞性，对用户发生一种潜移默化的影响，从而引发用户对该产物的关注和购置欲望，"在追随与被追随之间，信息以裂变方式迅速流传。3.亲密性。

使用微信举行广告信息推送，生产商首先需要通过自身原有的品牌权威获取用户的信任度，在获得用户许可后才气举行自我展示。因此，微信广告投放者与用户之间的交流方式更具亲密性，互信度更高，信息流传的乐成率往往也更高。　　4、准确性。微信平台提供的"查找四周的人"的功效，为群体提供了200米规模内举行广告信息精准投放的时机，群体可以在"个性签名"一栏中，将广告文案的焦点部门举行推广。

如《半岛晨报》打出了"离事实最近，离黎民最远"的大旗，《辽沈晚报》则从"东北第一都市报，沈阳报业零售市场份额第一，订阅市场份额第一，读者满足度最高的报纸"的定位吸引用户的眼光。　　三、微信广告文案写作注意事项1.务求真实。与其他媒体相比，随着微信影响力的增强，在微信上举行广告投入的成本低、精准性高、羁系度略差，因此，微信诈骗应运而生。

中国消费者协会状师团团长邱宝昌说："微信公布的虚假广告，不仅会误导欺诈消费者，还会造成不正当竞争，扰乱正常市场秩序，影响网络经济的连续康健生长。广告具有商业性质，真实是广告的生命。群体如果想要使其产物能够保持旺盛的生命力，广告文案的内容务求真实可靠，文字表达上也必须做到准确。

　　2.生动生动，形式多样。社会经济运动自己是纷繁庞大的。广告在社会生长中要满足这样的社会生活、经济生活的需要，就要充实使用微信这个自媒体新平台，不停幻化广告文案的文字顺序与规则，以更好地吸引受众。

　　3.充实发挥其互动功效。以微信为代表的自媒体平台提供了基本的会话功效，从而使得信息流传具有了相互性。企业可以在广告信息推送的同时充实调动用户到场的努力性，拉近与用户之间的距离，以赢取更坚实的信誉度。

如杜蕾斯微信团队延续了杜蕾斯微博上的气势派头，专门建立8人陪聊组，与用户举行真实对话，为用户提供越发富厚的服务，更好地塑造了企业形象，实现了广告文案的立体式流传。　　4.更具人文性。在微信平台举行广告文案的推送时，单纯的以产物为中心，公布简朴的产物信息、团队运动、行程、营销业绩等信息，忽视消费者体贴的问题，往往会适得其反。

在创作和推送广告时应把对人的关注及人的个性需求的满足摆在中心职位，充实思量到微信这个社交平台的趣味性、情感性、公共性，更多地从消费者的角度出发论述产物利益和效果的关系，非目的性的用心与微友举行心与心的相同，拉近与微友的情感距离，使诉求工具发生亲近感，让消费者不知不觉地把企业产物看成自己的朋侪。如星巴克中国在微信中的推送广告文案"星巴克的热情与专注，在于将一杯咖啡完美出现到您的手中，与您一起点亮生活的兴趣与灵感。"引起了宽大网民的追捧。

广告文案简朴易读，却又意味深远，其真诚、蕴藉的体现形式，充实调动了自媒体用户无限的遐想与关注，大大提升了品牌的忠诚度。

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