本文摘要：文/杨跃伟 现代广告人要具备怎样的能力修养？

文/杨跃伟 现代广告人要具备怎样的能力修养？归纳综合起来至少应具备以下十大能力：热不热爱念书学习，会不会念书学习，如何念书学习，念书学习能否取得成效，不仅是态度问题、方式方法问题，更是一个能力问题。做一个及格广告人，不能缺少这种能力；做一个优秀卓越的广告人，更不能缺少这种能力。只有具备了较强的念书学习能力，具备了富厚的知识和阅历，才气有效提升后九大能力；否则后九大能力会成无本之木，无源之水。

相识海内外大事，要看报纸、电视或网络新闻；熟悉行业动态信息，查阅资料。服务客户，相识这个客户的已往、现在和未来，要学习；知识大爆炸，新的知识，新的技术，新的服务设施，新的工具，需要不停学习才气掌握；修身养性，无论提升自己还是激励团队，要不停念书学习；吸取昔人的智慧和他人的优点，也要念书学习。任何创新都源于思维创新，而最难的也在思维创新。所谓新思想、新看法、新点子，其实就是思维创新的效果。

只有时刻保持思维创新，才气做到看法创新、体制机制创新、事情方式方法创新，广告筹谋营销才会不停创新。①战略思维创新。战略思维，就是掌握全局、统筹全局。②逆向思维创新。

逆向思维即反向思维，人人提出往左走，你以为往右走可能更近。③遐想思维创新。

所谓遐想思维，就是将差别事物表象联系起来举行思维想象的一种方式，可以理想和梦想，天马行空，纵横驰骋。④求异思维创新。求异思维，也称发散性思维，是一种从差别的角度、偏向和路径去想问题，以获取解决问题的最佳谜底的一种思维方式。这里有三个关键词：差别角度、差别偏向、差别路径。

市场感知能力，可以命名为“广告敏感”。新闻记者能否发现新闻要靠新闻敏感，广告人能否发现广告要靠广告敏感。具备了广告敏感，就能感知经济局势，感知市场冷暖，发现那里有市场，那里有客户，那里有广告。

市场营销人员和广告筹谋人员应该有这种先知先觉的敏感能力。与客户打交道要相同谈判。

相同谈判是广告人的一种事情常态。主顾是上帝，主顾永远是对的。这种看法是世界商人的共识。那么，可以说广告客户是上帝，是衣食怙恃，客户永远是对的。

客户有种种各样的，有的自以为是，有的狂妄无礼，有的居心刁难，有的打压价钱等等。但无论怎样都千万不能与主顾发生争吵，争吵是说服主顾的大忌。千万记着，争论自制得的多，广告一定得的少。不是业务上的事，不需要与客户争个输赢。

别赢了嘴巴，丢了广告。广告业就是创意工业、点子工业，专业广告人就是卖点子、卖创意的。作为广告人，没有创意筹谋能力是不行的。

创意筹谋能力应成为广告人的看家本事或焦点竞争力。创意就是出思维、出看法、出点子，筹谋就是拿出最好的方案来执行落实，保证创意、思维、点子酿成操作的步骤或方式、方法。①运动营销获取行业资源。运动营销做得好，不仅提升媒体和广告的创新能力，还可增强媒体广告人的影响，从而不停赢得新的客户，拓展新的市场。

②运动营销开发冷门广告。③运动营销引领行业广告。

介入行业权威部门，通过运动和行业专刊对行业举行报道和引领。④运动营销增加大户广告。已有的一些广告大户，正常年份会泛起以下三种状况：一是保持上年的数量继续投入，二是比上年增加广告投放额度，三是比上年淘汰广告投入额度。

如果不开展营销运动，广告投入一定是第三种情况，逐年淘汰。写作摄影能力是广告人的基本能力。无论是广告词、广告文案的创作写作，筹谋方案的写作，还是专版专刊的写作编辑，都需要醒目写作和摄影业务。

广告文案就如写新闻消息那样，新、短、快、活、强，把最重要、最主要的信息放在最前面，或用最大字体、最显著版位凸显出来，以到达吸引读者的目的。现在是读图时代，每个广告人都应该学学摄影的一些基本知识。

淘汰文字，增加图片，增强专版专刊可读性。这是广告制品见报前的最后一道工序，见报的作品是一个靓女还是一个丑角，全靠这道工序的化妆妆扮。创意、创新和设计是设计师必备的素养和能力，更多的在于用脑，大脑要负担更多的使命。设计师通过手将自己或他人的创意设想、构想酿成作品，是一种庞大劳动，这种劳动更多的在执行和操作层面，需要心灵手巧。

服务偏重对客户，治理偏重对自身。服务包罗服务态度、服务水平、服务手段和服务模式。治理就是通过职能和手段调动组织成员，向着既定目的，举行有效事情的历程。

我们要主动地用智找事，用心想事，用力做事，把岗位上的事情做好；把向导暂时托付的事做好；能够主动想事，向向导提建议，并把事做好。执行力强的人，一定是企业的抢手货。（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备 ② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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